LED照明引領(lǐng)燈飾行業(yè)變革洗牌
專欄：公司新聞
發(fā)布日期：2016-01-18
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不過，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重與區(qū)域差異化漸弱的背景下，目前燈飾行業(yè)正處于變革與洗牌的浪尖上，如何才能把握機(jī)遇成為燈飾發(fā)展的重要前提。
在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重與區(qū)域差異化漸弱的背景下，目前燈飾行業(yè)正處于變革與洗牌的浪尖上，如何才能把握機(jī)遇成為燈飾發(fā)展的重要前提。燈飾行業(yè)營銷模式發(fā)展20多年前，做燈人用推銷這種最原始的營銷方式，將一盞燈做成了一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。20多年來，燈飾產(chǎn)業(yè)越做越大，營銷手段越來越高明，銷售網(wǎng)絡(luò)越鋪越廣，渠道越建越深。
有了產(chǎn)品，有了LOGO，這些并不能成為一個(gè)品牌。對(duì)于品牌的理解可以是以百姓對(duì)產(chǎn)品的看法，衡量產(chǎn)品在百姓心中的地方去探討。成功品牌是潛意識(shí)的一部分，如果一個(gè)產(chǎn)品能成為消費(fèi)者鬧鐘的本能的意識(shí)形式，那么該產(chǎn)品未來的路是務(wù)必廣闊的。燈具亦是如此。隨著產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)的數(shù)量在快速增加，導(dǎo)致每家企業(yè)的市場份額存在較大的局限性。這時(shí)，大多數(shù)企業(yè)主開始考慮：怎么才能比別人做得更大，賣得更多，這就進(jìn)入渠道競爭階段。
據(jù)調(diào)查顯示目前大多數(shù)家庭燈具消費(fèi)占裝修費(fèi)用10%,這也表示燈飾消費(fèi)正伴隨著時(shí)尚家居而越來越風(fēng)行。個(gè)性的裝修,高檔家具,現(xiàn)代電器,讓人們更加體會(huì)在家休閑,娛樂學(xué)習(xí)的快樂。多元化的生活方式,人們更加體會(huì)溫馨浪漫燈光下的美酒佳肴。居家照明就成了家居時(shí)尚成了一中新的生活方式,然而售后服務(wù)卻成為消費(fèi)者顧忌的重要問題。燈具市場似乎從來沒有擺脫售后服務(wù)問題,這也主要是一些中,低端產(chǎn)品的易仿性,折扣價(jià)等等方面影響讓燈飾行業(yè)市場相當(dāng)混亂。如此可見，燈具售后問題是影響燈具發(fā)展的重要因素，決不能輕易忽視。
此外，當(dāng)然，在家居照明“大爭時(shí)代”，主動(dòng)營銷，往往能夠引導(dǎo)、促進(jìn)市場消費(fèi)。從去年開始，燈飾企業(yè)通過全國招商，吸引了上百家燈具投資者的加盟，長期通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣堅(jiān)持打造品牌，形象為實(shí)現(xiàn)品牌崛起。比如采用廣告多元化的方法提高燈具知名度。從某種角度來說,是衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)尺。因?yàn)闊o處不在的廣告讓人們?cè)?quot;短周期"內(nèi)消費(fèi),促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的活躍。
